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如何针对搜索引擎优化利用SEO推广自己的网站

2017年10月10日查阅次数:
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如何针对搜索引擎优化利用SEO推广自己的网站。SEO推广是入站市场推广 Inbound Marketing 的一种方法。通过针对搜索引擎优化令网页在某些关键字搜索时取得高SERP排名,令网页搜索排名描述片段内容更多暴光于搜索用户面前,吸引更多搜索用户点击片段内容登陆到自己的网站上,变相可以减小网上广告的投放。做网上宣传推广之前,首先最好厘清一些基本的理念。例如:SEO与SEM分别, SEO Friendly URL 等等) 和掌握一些有效工具 (例如:Google Analytics, Google Search Console概念) 。



关键是你内容的吸引力

SEO营销是要搜索引擎对你的网页内容另眼相看,关键固然是内容。亦是所谓内容营销。英语常说:Content is the King。你提供的产品服务对您的客户有多吸引才是最重要的,而这个吸引力是相对于你的竞争对手。否则即使你已经花了很多钱做网上宣传,通过广告带来很多很多访客到你的网站,但大多数访客只会停留几秒钟,不会被网站内容说服转变为客户 (如果问我停留多久才叫有效。我推算的答案是 30 秒。因为如果阁下上载影片到 YouTube 希望赚点广告收入,你会知道如果浏览者在广告播放前三十秒跳过广告,你作为内容提供者是拿不到 YouTube 的分帐)。


如果你是卖自己的产品服务或销售非常特殊的产品,一般竞争不太激烈。不很突出的网站内容仍然可以吸引一些客户。登广告很可能会带来现金收入。但如果你是卖需求巨大消费产品,他人的品牌,一般竞争非常激烈。你提供的产品服务内容吸引力是客户主要的参考关键因素。例如如果你卖的化妆品跟许多其他网上商店一样,对没有吸引力的产品或服务的化妆品内容,价格成为唯一的考虑关键因素。这个时候访客会趋向于尝试搜索光顾另一个较低价供应商而离开您的网店。成功的网店解决这个问题方法包括:会员价格,捆绑式出价,捆绑服务等等。


所以重点是你必须在您的广告或SEO登陆页面 Landing Page 提供足够的购买诱因给你的访户。这又是有关网站内容。但最优质的内容亦要透过一些王道手段令搜索引擎发现,索引和提升排名,就是所谓 SEO 推广。


错误以为多不一定好,其实精准才是好

从来搜索引擎不是为了帮助网主做生意而存在,而是为了吸引用户使用搜索引擎再通过广告赚钱。用户体验才是搜索引擎关心的。当你的内容能提升用户体验搜索引擎自然可以量度出来而提高你网页排名。SEO 推广就是优化访客用户体验,是你所要筛选的访客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO 推广要追求精准。


精是精釆内容,准是准确落点于可能成为你的客户的访客,而不是弹药乱投。这又是有关网站内容。 Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜索引擎更新目标是对抗垃圾内容 (Spam Content)。垃圾内容指网页内不断重复某些关键词 (Keywords) 但内容乏味无用。因此 Panda Update 将尽管是网页内关键字的相关性高,但内容质量低的网站排名降低。迫使SEO优化不可过度关注关键字而要注重优质内容。Panda Quality Score 就是 Google 对网站的内容质量的一个评份。


错误以为 SEO 优化等同内容营销

无错优质内容差不多保证该页面在非竞争性高的关键字上最得第一页排名。但当关键字竞争性高时,优质内容不足以保证第一页排名,而必需采用SEO 优化手段通过一篮子讯号通知搜索引擎该网页内容和关键字高度相关。


忽略重新发布的重要性

不要错误以为网页内容发布是一次性,除非产品或服务有变或错误,否则内容无需变。事实是为了 SEO 优化,内容常常会被 Republishing, 利用Query Deserves Freshness QDF 机制令搜索引擎尝试将该页排名提升。什麽是 QDF? 举例如果用户在浏览器输入”地震” 这个关键词寻找有关地震资料,很可能第一个出现的排名网页会是维基百科”地震”的定义网页,这看起来也是蛮合理的。但是假如十分钟前印尼刚发生大地震,情况就有所不同。由于印尼大地震已经开始在电视报道,这个时候很多用户希望寻找的是最新地震信息,因此搜索引擎热衷于向观众展示新鲜内容。


错误以为SEO排名只关系网站内单一网页

事实是SEO 排名涉及围绕一个主题下多个网页的互相协作,包括内部连结等等而达到专家效应,最后令其中一页在主题关键字搜索中跑出来。专家是一个主题的权威。权威性(authoritative) 可以适用于网站或个别主题。以前广泛应用于测量网站权威性的是 PageRank。简单来说 PageRank 通过网络的超连结关系来评估一个网页的权威性和可靠性等级。Google 把从 A 网页面到 B 网页的连结解释为 A 网页给 B 网页的内容的权威性和可靠性投票,Google 根据投票来源的等级和投票目标的等级来评估网页新的等级。


忽略点击的重要性

被动依赖搜索引擎根据发布内容排名。事实是新发布内容可能有黄金 72小时,由于 QDF 机制而曝光在搜索用户眼前,错过了可能石沈大海。正确是在黄金 72小时内发动其他媒体管道例如:电子邮件,Facebook,Twitter,Instagram 等等 repurpose 内容来引发点击浏览该网页令搜索引擎确认该页是好而维持曝光。


忽略观察搜索排名结果的重要性

错误以为搜索引擎必定根据标题和 meta 描述作为 SERP 片段,没有定期跟进观察搜索排名结果,从而稍稍改变内容将可能是 partial match 变成 exact match。例如: site 这个搜索引擎指令可以将搜索范围限制在某一特网域,例如:”site:www.haiyaoseo.com 网上商店宣传” 可以将搜索范围限制在网域 haiyaoseo.com 里出现关键词 “网上商店宣传” 的网页。这个指令对你观察搜索排名结果更方便。


不要舍己之长,攻己之短

问问你自己,你有什么擅长?如果你不擅长写作又没有这种人才,就不要利用博客作推广。如果你卖的东西需要一些讲解或你有很多自己的经验分享,也许 YouTube 比 Search Engine Marketing (SEM) 对你是一个更好的宣传推广平台。如果你有一张和蔼可亲的脸而又善于表达,为什么不自己做网上宣传推销员?例如制作一些简短的视频并上传到 YouTube 分享。每一个网店店主其实已经有一个优势,就是自己的网上商店平台,问题是你是否知道如何利用它来拓展您的业务吗?例如网上商店平台加盟机制可以帮助你以很少的成本利用第三方做你产品推销员。


最后,了解更多关于 SEO 优化是必不可少的,下面就是一些介绍。


如何选SEO优化搜索关键字

了解搜索关键字的文化差异 一般SEO关键字的指引主要是针对英语世界。在香港这个中英并行的城市,这些指引和做法就未必适合。以我们销售 “电邮推广软件” 和从事 “电邮推广课程” 为例,顺理成章会研究有关 “电邮推广” 的关键字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具,您可以输入搜索关键字找到它的搜索频率,甚至将搜索地区锁定仅限于某些地区,如香港。可能您会奇怪为何每月有关电邮推广的搜索量这么少,事实上大陆和台湾用不一样的词语,例如台湾用群发电邮等等。电邮推广这个搜索关键字竞争程度高但搜索量偏低… 阅读更多


Off-Page SEO优化时如何向竞争对手取经?

您已经很努力去改进您的网上商店的内容描述并且认为自己已经做得很好,所有有关 On-Page SEO优化也已经加入到网页内,但就是网页排名不够高。这个时候很可能是其他 Off-Page SEO 的优化未有做好。在以前很多从事 SEO优化谋生的人会告诉您!『来吧!光顾我们。几天就可以增加大量的 Backlinks 连接到您的网站。』但是自 Google Panda update 以后,这些我们称为 Black Hat 的手段都不再有效,甚至可能会导致您的网上商店排名被惩罚性降级。但是如果您发现竞争对手… 阅读更多


网店产品应如何分类?

一. 是非常直观方便访客点击逐层检索,二. 是産品分类和子分类应该容易被搜索用户找到。如何知道那个关键字是搜索用户常用的?你可以利用淘宝的搜索自动完成或 eBay的搜索自动完成。


从搜索引擎优化立场,不应该将已经售完退场产品删除,只要标示为无存库不能下单就可以。删除可能导致 404 页面不存在错误。如果退埸产品曾经是热买产品但被新型号取代 (例如 iPhone 4, iPhone 5, 应该将新型号产品放在关联商店下,引起用户点击查询兴趣。




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