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品牌网站建设什么内容最重要?

2016年07月13日查阅次数:
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由于大多数传统品牌企业离开展电子商务还很远,信息发布型的网站仍然是品牌网站建设的主流形式,因此信息资料内容显得更为重要,对于品牌网站建设什么内容最重要呢?一个品牌网站建设所包含的信息通常有:公司概况、产品目录、公司动态、售后服务、联系信息等,与一般的ICP网站不同,品牌网站建设相对来说信息量比较少,不少媒体对品牌网站建设提出过种种批评,多数观点认为品牌网站建设网站面目简陋、内容贫乏、千网一面、信息陈旧等等,这些的确是一些小企业网站共同存在的问题。 


实际上,如果你仔细浏览查看一些企业网站,会发现一些有趣的现象,有些企业网站差不多成了生活服务性质的综合型网站,既有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化娱乐等,表面看来网站内容是够丰富的了,然而真正的企业核心产品内容反而成了配角。进入这样的企业网站,有时真让人产生是不是点错网站的感觉。作为一个企业网站,最重要的是可以为企业带来效益,除了在网站上发布一些常规的信息之外,还有重点的突出公司最需要的内容。 用户需要什么基本信息? 


小的企业网站其实没有必要做的很全面,每个企业都有自己的核心产品和服务,网站的内容应该围绕企业的核心业务来展示。企业网站不应该只是一个摆设,网站是最有用的营销渠道平台。当然,只有在网站可以满足客户需要信息的前提之下,网站的营销信息才能真正发挥作用。那么客户需要什么信息呢?  这个问题是网站规划者首先应该考虑的,首先分析访问我们网站的都有都有哪些,然后有针对性地设计网站相关内容。一般来说,一个企业网站的访问分为几类,即:直接用户、经销商、供应商、竞争者等。前面两类的访问者都是公司的现有客户和潜在客户,是网站内容重点满足的对象。至于供应商,很多以信息发布为主的企业网站很少顾及到,因此,也不是一般企业网站要重点体现的内容,可适当给予照顾。而竞争者来访的目的无非是了解你公司的新动向,或者网站设计水平如何,是否有值得借鉴的地方等等,对此,在发布有关内容时应该给予适当的“防备”,而不是让竞争者满载而归。 


既然公司的现有用户和潜在用户是企业网站的重点对象,那么就要认真分析他们到企业网站上需要了解什么信息。以一个电视机生产企业为例,一个用户/潜在用户访问企业网站的目的大致有几种:看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等,如果可以进行网上订购,用户自然也希望了解与此相关的信息,比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此,这些内容应该作为企业网站的重点。 


许多企业在网上建设品牌网站建设和应用方面已经进行了很多积极的探索,得出了不少宝贵经验,值得我们规划和管理自己企业的品牌网站建设时参考和借鉴。 


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